רולקס אקספלורר 124270

כבר כתבתי שבחים לשעון הזה כאן וכאן והאמת שאני אוהב אותו הרבה יותר משאני רוצה להודות. אסביר.

נתחיל מכך שההצהרה כי רולקס הוא מותג השעונים מספר אחד בעולם אינה דעה אלא עובדה. החברה חולשת על כשליש מנתח שוק השעונים השוויצרים, עם היקף מכירות גדול משמעותית משלושת המותגים הבאים אחריה גם יחד. לפיכך, כל חובב שעונים חייב, במוקדם או במאוחר, לגבש עמדה ביחס לרולקס ולרוב מדובר בגישה שמתפתחת לצד האמונות, האוסף, והטעם האינדיבידואלי שנרכש.

אישית, הייתי מאותם האנשים שהתחילו בלא-לאהוב את רולקס. למעשה, העברתי כעשור עם סלידה מסוימת מהמותג, כאשר מבחינתי, ההצלחה שלהם הייתה בעוכריהם. בהיותי אדם מתנשא משהו (ואני כותב זאת בכנות, לא בגאווה אך עם מידה של קבלה עצמית), אני אוהב להרגיש מיוחד ומעדיף מותגים המוכרים רק למעטי מעטים. העובדה שכל ילד יודע מה זה רולקס, השכיחות היחסית שלהם, והעובדה שיש יותר זיופים של הכתר הזה מכוכבים בשמיים גרמו לי לפסול את היצרן במשך שנים. ואז, ככל שעברו השנים, גיליתי שני דברים. אחד הוא עד כמה שיווק ומיתוג הם אכן מרכיב ראשוני ומהותי של החברה למן ראשיתה, החל מבחירת השם רולקס – שנבחר נטו במחשבה שהוא קליט, קל להגיה, ומעורר אסוציאציה של יוקרה בשפות רבות. הדבר השני שהבנתי הוא, שהבחירה שלי לרדד את ההיסטוריה וההשפעה של רולקס על תעשיית השעונים להיבטים האלה היא כזו שההפסד בה הוא כולו שלי.

כי רולקס הייתה חברה חלוצית, אולי החברה החלוצית, בעולם שעוני היד של תחילת המאה ה-20 (שהרי עד אז גברים הלכו עם שעוני כיס). הדגש שהם שמו על האמינות, המהימנות והעמידות (לרבות למים) של השעונים שלהם, לא נפלה מההשקעה שלהם בשיווק ופרסום. להיפך, מה שאפשר להם לצאת בהצהרות גרנדיוזיות היה גם איכות היצור שלהם. דוגמה טובה לכך היא השעון הזה. מדובר בסיפור ידוע בענף – רולקס יצאו מגדרם כדי למתג את האקספלורר כשעון של מטפסי הרים והרפתקנים, וניסו לקשור בינו לבין טיפוס האוורסט, קישור שמוטל היום בספק, במקרה הטוב. ומשזה נאמר, השעון הזה, הוא גם השעון הכי מדויק, קריא ונוח שיש לי. האם זה פחות חשוב?

פרטים
יצרן: רולקס
דגם: אקספלורר
רפרנס: 124270
שנה: 2022
מנגנון: אוטומטי 3230
כולל: קופסא ותעודות

מידות
קוטר: 36 מ״מ
מאוזן לאוזן: 43 מ״מ
בין האוזניים: 19 מ״מ
עובי: 11.5 מ״מ